IED - ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN
IED Master e Formazione Avanzata
Via Alcamo, 11 - 00182 Roma
Tel. (+39) 067024025 - Fax (+39) 067024041
E-mail master@roma.ied.it - Website www.ied.it

Finalità. Il Master si pone l'obiettivo di formare la figura professionale del copywriter d'agenzia. Sempre più negli ultimi anni le tipologie della "scrittura per convincere" si sono raffinate ed evolute. Dal comunicato alla campagna stampa, dallo spot televisivo al web, il copywriter oggi è un comunicatore completo, in grado di tradurre il brief del cliente in base al target di riferimento e al mezzo utilizzato.
Il primo obiettivo del Master è quello di lavorare sulla personalità dei singoli, abbattendo i cliché e i vizi scolastici che limitano la nostra libertà espressiva e l'originalità dei nostri testi. Per arrivare non tanto al "saper scrivere" quanto al "saper essere nella scrittura". In secondo luogo, attraverso la testimonianza e l'approfondimento di professionisti del settore, il Master fornisce tecniche e strumenti per finalizzare le proprie idee in un progetto pubblicitario efficace.
Alla fine del Master i partecipanti saranno in grado di realizzare concretamente, attraverso un'attività di laboratorio costantemente monitorata dai docenti, una campagna pubblicitaria utilizzando tutti gli strumenti e le tipologie testuali.

Programma. Il percorso formativo si compone di tre parti. La prima parte ripercorre tutte le fasi della scrittura dalla scaletta all'editing finale ed è propedeutica alla fase specialistica. La seconda parte, dedicata alle tecniche di brainstorming e open mind, si concentra sulla fase più libera e laterale del percorso creativo. La terza parte approfondisce le modalità creative del copywriting per campagne stampa, spot televisivi e radiofonici. Uno sguardo particolare è dedicato alle strategie per conquistare l'attenzione del pubblico.
Le lezioni sono prevalentemente pratiche, articolate su un laboratorio permanente e sull'analisi di campagne storiche.

Ammissione. L'ammissione al Master è riservata ad un massimo di 15 candidati. È prevista una selezione basata sulla presentazione di un elaborato scritto (ad esempio un racconto, una favola, una poesia, una pubblicità) per accertare il possesso dei requisiti di ingresso, colloquio motivazionale, valutazione del curriculum vitae.

Durata. 400 ore. Inizio: Aprile 2010. La frequenza è di due giorni consecutivi (Venerdì e Sabato), due volte al mese, a tempo pieno, più tre settimane intensive.

Costo. La quota di partecipazione al Master, comprensiva del materiale didattico fornito dall'lstituto Europeo di Design, è di Euro 8.450,00. È prevista per lo studente la possibilità di ottenere un finanziamento tramite un istituto di credito convenzionato con l'Istituto Europeo di Design.